В Instagram и TikTok распространяется тренд, в рамках которого пользователи публикуют архивные фото и видео, используют устаревшие фильтры и намеренно «состаривают» контент.

Миллениалы и представители поколения Z имитируют зернистость, выцветшие цвета и визуальные эффекты, характерные для середины 2010-х. В лентах вновь появляется культовый «собачий» фильтр Snapchat. О распространении тренда пишет Business Insider.

Участники тренда вспоминают не только личные архивы, но и поп-культуру 2010-х: музыкальные хиты Closer The Chainsmokers, Love Yourself Джастина Бибера и Faded Алана Уокера, а также вирусные явления того времени — Pokémon Go и Mannequin Challenge.

К тренду присоединились и знаменитости. Музыканты, актёры и инфлюенсеры публикуют собственные архивные материалы. Певец Чарли Пут выложил видеопост под свой хит We Don’t Talk Anymore с подписью «Слышал, снова 2016 год?», а актриса Лили Коллинз поделилась серией ретро-фото, отметив, что те годы действительно были «вайбом».

Ностальгия по беззаботному времени? 

Эксперты отмечают, что тренд отражает не только интерес к визуальной эстетике, но и более глубокий культурный запрос. Для многих 2016 год ассоциируется с «живым» интернетом — без демонстрации идеальных цифровых образов и постоянного самобрендинга.

«Речь идёт не о желании вернуться в прошлое, а о том, чтобы вспомнить ту версию себя, которая, возможно, казалась более простой», — говорит Кар Брулхарт, стратег и тренер по социальным сетям.

Социальные психологи указывают, что романтизация прошлого усиливается в периоды неопределённости. Для многих миллениалов и зумеров 2016 год пришёлся на время учёбы, первых карьерных шагов и относительной свободы от серьёзных жизненных обязательств.

По данным аналитиков платформ, более 200 млн видеороликов уже используют музыку и фильтры, отсылающие к атмосфере 2016 года. Большинство таких публикаций сопровождаются хэштегом #2016 или подписями о желании «вернуться в то время».