С момента начала войны в Украине мы все чаще слышим, что чьи-то родственники поддались «прокремлевской пропаганде». Эти родственники, в свою очередь, обвиняют людей, осуждающих войну, в «прозападной пропаганде». И так до бесконечности.

Рассказываем об отличительных чертах пропаганды на примере фашистского режима, а также о том, какие «лайфхаки» того времени используют сейчас.

Министерство пропаганды

Тоталитаризм — это политический режим, в котором власть контролирует все сферы жизни страны, включая работу медиа. И для того, чтобы этот контроль существовал, власть должна отладить механизмы его работы. Одно из важнейших мест в механизме и занимают СМИ.

В демократических режимах СМИ выполняют свою главную функцию — информирование населения. При диктатуре (авторитаризме, гибридных режимах) медиа занимаются пропагандой.

Адольф Гитлер в главе «Военная пропаганда» своей книги «Mein Kampf» («Моя борьба», признана экстремистской в Казахстане) писал, что для эффективного воздействия на массы необходимо создать специальный орган «тотальной пропаганды», все «искусство» которой должно заключаться в том, чтобы «заставить массу поверить» национал-социализму.

Также в своей книге Гитлер отмечал, что пропаганде необязательно быть объективной и заниматься поиском истины, она лишь обязана служить собственным интересам.

После прихода к власти нацистов в Германии создали министерство пропаганды и народного просвещения. Во главе ведомства был Йозеф Геббельс. Он запретил либеральные СМИ, а радио и печать, работающие в фашистской Германии, были подконтрольны министерству пропаганды.

Его министерство состояло из нескольких частей: отдел политической пропаганды, высшая политическая школа, пресса, радио, книгоиздательство, искусство, музыка, театр и кино.

Геббельс сформулировал три принципа пропаганды: простота, повторение, живая речь.

Одна из первых акций, которую организовал Геббельс — сожжение книг, неугодных режиму. 10 мая 1933 года студенты университетов в нацистской форме сжигали книги под лозунгом «Долой негерманский дух!»

Исчезнуть из коллективного сознания должны были произведения еврейских авторов, сочинения марксистского и пацифистского характера, а также книги иностранных писателей, — пишет DW, отмечая, что только в Берлине студенты сожгли около 20 тысяч книг.

К неугодным отнесли около 12,5 тысячи произведений 149 писателей. Среди них: Карл Маркс, братья Манн, Стефан Цвейг, Эрих Кестнер, Зигмунд Фрейд, Генрих Гейне, Бертольд Брехт, а также Джек Лондон, Эрнест Хемингуэй и многие другие.

Пропаганда в каждый дом

Для того, чтобы никто не смог избежать пропаганды, министерство использовало радио, которое могло напрямую воздействовать на мнение людей. Также молодоженам в качестве подарка преподносилась книга Гитлера «Моя борьба» (признана экстремистской в Казахстане).

Радиостанции Германии не переставая рассказывали о нацистском фюрере как о национальном достоянии, восхваляли нацистский образ жизни, необычайный патриотизм, национализм и величайшие задачи, стоящие перед немцами.

Но такой контент приелся обычным людям, и после начала Второй мировой войны они начали слушать английское или советское радио. После этого министерство пропаганды ввело закон, согласно которому прослушивание зарубежных радиостанций считалось госизменой. Более полутора тысяч немцев осудили за это и отправили в тюрьмы.

Ложь и слухи, метод провокаций, массовое внушение

Гитлер и Геббельс проводили массовые собрания по вечерам, когда люди были физически и эмоционально вымотаны после трудового дня. Это делало их более внушаемыми. Фюрер считал, что на массовых собраниях мышление выключено, и он использовал это, чтобы увеличить степень воздействия речей.

Также министерство не брезговало порождать слухи. Геббельс считал: чем наглее ложь, тем быстрее она распространяется. В министерстве пропаганды были агенты, которые доносили в ведомство то, о чем говорили люди, а также порождали слухи сами. Люди слышали ложь не только от политиков, но и от якобы обычных людей, поэтому привыкали к мысли, что «так и есть».

Геббельс о лжи:

• Чтобы в ложь поверили, она должна быть чудовищной.
• Лгать можно лишь тогда, когда тебя определенно не поймают или поймают слишком поздно.
• Единственным критерием при решении вопроса, должна ли пропаганда оперировать правдой или ложью, является правдоподобие.

Также нацисты считали, что политическая провокация — одно из сильнейших средств манипулирования массами.

Одна из самых знаменитых провокаций нацистов — нападение переодетых в польскую форму эсэсовцев на немецкую радиостанцию. Обвинив Польшу в нападении, немецкая армия оправдала свою военную агрессию на страну.

Простота

Гитлер считал, что пропаганда должна играть на чувствах, и только в виде исключения апеллировать к разуму. Геббельс следовал этому мнению.

Часто в риторике медиа ставку делали на иррациональное восприятие, а не на логику. Например, на эмоциональное клише схемы «друг — враг». Где другом были лояльные Германии режимы, а врагом — евреи, коммунисты и так далее.

А что сейчас?

Если смотреть на пропагандистский контент, который мы видим сегодня, можно заметить очень много сходств.

Эксперт-международник из США Роберт Орттунг в 2018 году представил доклад, посвящённый глобальной пропагандистской стратегии российских государственных СМИ, в частности телеканала RT.

Последние месяцы я провел за анализом видеоконтента от Russia Today, опубликованного на YouTube. Моя задача была понять, какие ролики публикует это СМИ, каковая численность аудитории этого материала. Долгое время основным фокусом RT был арабоязычный мир. В период с 2015 по 2016 год Russia Today опубликовала 70 тысяч видеороликов, из них 25% на арабском языке и только 20% на русском. Еще четверть материалов была на английском, 11% на испанском, 9% на немецком, и 1% на китайском. И везде мы видим одно и то же послание, а именно: демократические страны находятся в хаосе и что авторитарная система России гораздо лучше, — говорит Орттунг.

Противопоставление российского режима и стран Запада похоже на схему Геббельса «друг-враг». Такую же риторику используют и другие яркие личности роспропаганды: Владимир Соловьев, Маргарита Симоньян, Дмитрий Киселев и другие. В своих выступлениях они демонизируют западные демократии, ценности и политиков. И это несмотря на то, что многие из них (или члены их семей) имеют гражданство или ВНЖ, а также недвижимость на Западе. В случае с демонизацией Украины, используется та же схема.

Как и в случае с Геббельсом, когда он создал список неугодных книг и авторов, в России есть список иностранных агентов. Это СМИ и отдельные личности, деятельность которых ограничена. После начала войны в Украине, власти закрыли почти все независимые СМИ, а также начали преследовать людей за высказывания, противоречащие политике партии.

Фейки

Отличительной чертой роспропаганды является распространение фейков. Управление ОБСЕ по демократическим институтам и правам человека выпустило доклад о нарушениях международного гуманитарного права и норм в области прав человека, военных преступлениях и преступлениях против человечности, совершенных в Украине с 24 февраля 2022 года.

ОБСЕ заключило, что нападение на роддом и драмтеатр в украинском Мариуполе — военные преступления. После нападения российские политические деятели говорили о том, что армия России была вынуждена атаковать, так как в этих зданиях находились украинские военные. В подтверждение своей версии событий, российская сторона приложила фотографии украинских снайперов, которые якобы находились на крыше зданий.

В сообщении СМИ, которое пыталось подтвердить военное использование роддома, была показана фотография танка и вооруженных людей перед зданием, предположительно являющимся родильным домом, но это здание не совпадает ни с одним из зданий в радиусе 1 км от больницы по сравнению со спутниковыми снимками, — пишут в ОБСЕ.

Подробнее о разборе двух преступлений в нашем материале.

Можно заметить, что триада нацистской пропаганды — простота, повторение и живая речь, также используется и сейчас.

Например, телеведущий Владимир Соловьев славится своей эмоциональной речью, яркими высказываниями и активной жестикуляцией. В своих эфирах он также часто демонизирует западные ценности, говорит о нацизме. И делает он это простыми словами, чтобы его смотрело больше людей.